Propuesta de
comunicación

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Fiesta Nacional de la Confluencia

Propuesta de
comunicación

Fiesta Nacional de la Confluencia 2027  ×  Studio23

Esta propuesta parte del brief creativo desarrollado para Fiesta Nacional de la Confluencia 2027, que establece las necesidades de campaña, piezas, formatos y adaptaciones para la próxima edición.

A partir de ese pedido, presentamos primero el alcance solicitado y luego una propuesta de Studio23 para potenciar su comunicación, incorporando creatividad, contenido y lenguajes propios de las plataformas actuales.

01 — El pedido

¿Qué necesita
la Fiesta Nacional
de la Confluencia 2027?

Desarrollar el sistema de piezas de comunicación y campaña publicitaria para la próxima edición de la Fiesta Nacional de la Confluencia.

El trabajo parte de la identidad actual del festival, manteniendo sus elementos reconocibles y desarrollando una evolución visual para la edición 2027.

02 — Piezas principales de campaña

Tres piezas principales

El sistema gráfico estará construido a partir de tres piezas principales, que funcionarán como base para el resto de la comunicación.

01

Institucional
/ Teaser

Diseño de la pieza de presentación de Fiesta Nacional de la Confluencia 2027.

Marca · Fechas · Ubicación · Concepto de campaña · Posicionamiento

Será la base visual para comunicar el lanzamiento y los primeros anuncios del festival.

02

Line-up
general

Diseño de la cartelera general de artistas, contemplando la jerarquización de headliners y el orden de lectura del resto del line-up.

Se desarrollará una pieza madre que permita luego su adaptación a los diferentes formatos de campaña.

03

Grilla
por día

Diseño de la programación correspondiente a cada una de las cuatro jornadas.

Día 1 · Día 2 · Día 3 · Día 4

Cada pieza deberá ordenar artistas y jerarquías de manera clara, manteniendo un mismo sistema visual para los cuatro días.

03 — Adaptaciones y formatos de campaña

Las aplicaciones
del sistema gráfico

Digital & Social

Readaptaciones gráficas

Feed Instagram 1:1 · Feed Instagram 4:5 · Stories 9:16 · Reels / TikTok 9:16

Desarrollo de nuevas piezas

Banners web · Portales de venta de entradas · Medios digitales

Studio23 desarrollará las piezas modelo y lineamientos creativos para estas aplicaciones.

Gráfica & vía pública

Diseño y planteo de piezas para:

Avisos diarios de prensa en doble página · Adaptaciones de avisos a otros formatos · Afiches de calle · Séxtuples · Pantallas LED urbanas

En el caso de pantallas, se contempla el planteo de piezas estáticas o animaciones simples.

04 — TV, radio & publicidad

Desarrollo creativo
de las piezas publicitarias

Piezas solicitadas
Redacción de spots de TVReferencias estéticas para spots audiovisualesRedacción de spots de radioTandasPNT

Los conceptos audiovisuales podrán contemplar posteriormente su utilización en TV, YouTube, programática y otros medios digitales.

Este alcance contempla creatividad, redacción y referencias. No incluye producción, rodaje, locución ni postproducción audiovisual.

05 — Identidad visual en predio

La identidad de campaña,
dentro del festival

Desarrollo gráfico general para trasladar la identidad de campaña a los principales puntos de comunicación dentro del festival.

Aplicaciones contempladas
EscenarioTótems informativosAccesosMeeting PointsBañosGastronomíaSanidadSalidasSeñalética general

Se desarrollarán criterios visuales y piezas modelo que permitan definir cómo se aplica el sistema dentro del predio.

La cantidad final de diseños, medidas y adaptaciones deberá definirse una vez relevadas las necesidades concretas de producción.

Fin de la primera parte

Hasta acá,
el pedido.

Ahora, nuestra mirada
sobre la comunicación.
02 — Nuestra mirada

Un festival no empieza
cuando abren las puertas

+0

Personas en 4 días

Una audiencia que ya conoce el festival, que participa y que tiene un vínculo con la Fiesta Nacional de la Confluencia.

¿El desafío?

Hacer crecer esa audiencia y convertirla en una comunidad cada vez más grande de potenciales compradores del Campo Preferencial.

(Pero más adelante explicamos cómo lo haremos.)

Vender la experiencia

Pasamos de esto a esto

5, 6, 7 y 8 de febrero Isla 132 — Neuquén Capital No Te Va A Gustar
La placaInforma un dato. Necesario, pero no mueve a nadie.
→
El contenidoComunica una experiencia. Es lo que mueve la decisión.

La música es una parte de la Fiesta Nacional de la Confluencia. También lo son la gente, los amigos, la previa, la isla y Neuquén.

Esto ya
lo hicimos.

Cosquín Rock 2027
Cosquín Rock

Que las redes
no se encendieran solo
alrededor del festival

Construimos una comunicación activa durante todo el año, combinando:

La combinación
ArchivoArtistasActualidadTendenciasComunidadContenido propio

No una campaña concentrada en el anuncio, sino presencia sostenida los 365 días.

Un mismo festival

Muchas formas de contarlo

Contenido propio
Con sonido
Comunidad
Con sonido
Archivo
Con sonido
Artistas
Con sonido
Tocá un video para escucharlo — los otros se pausan

Contenido pensado para entretener, informar, conversar y generar ganas de estar ahí.

Y estos fueron los resultados

Los números

Visualizaciones 10,6 M 8.946.120 en Instagram  ·  1.609.013 en Facebook
Cuentas alcanzadas 2,7 M 2.356.530 de esas cuentas no seguían a Cosquín Rock  ↑ 50,5%  ·  alcance ↑ 36,9%
Interacciones 545,8 mil 483,6 mil en Instagram  ·  62,2 mil en Facebook  ↑ 320,8%
Comunidad +47,5% De 433.455 a 639.279 seguidores en el último año

Visualizaciones, alcance e interacciones corresponden al último mes medido (21 de agosto al 17 de septiembre).
El crecimiento de comunidad es interanual.
Todos los datos son de Meta — Instagram y Facebook.

cosquinrock
¿Cómo van a convencernos de que la magia no existe? ✨ Valentín Oliva
La diferencia

No es solamente
cuánto publicamos.
Es qué publicamos.

1,8 MVisualizaciones
1.770.452 en IG · 67.505 en FB
176,7 milInteracciones
11,3 milCompartidos
10,8 milGuardados

Un solo reel. +2,3 mil seguidores nuevos. Contenido nacido desde el lenguaje de la plataforma, capaz de llevar el festival mucho más allá de su comunidad actual.

03 — Del alcance a la conversión

Convertir interés en
intención de compra

Pop
Cumbia
Rock · Cosquín Rock
Folclore
♥ Like ▶ View ↻ Interacción

Primero,
generamos interés.

Una persona está scrolleando.

Le aparece uno de nuestros contenidos de rock.

Lo mira. Interactúa. Le interesa.

Audiencia: interesados en rock

Segundo,
le volvemos a hablar
desde el rock

Con esas señales construimos audiencias dentro de las plataformas.

Si llegó por el rock, el próximo mensaje le habla desde el rock.

Y ahora sí aparece la propuesta comercial.

Distintos públicos, distintas puertas de entrada

Cuatro días. Cuatro géneros.
Muchos públicos.

Puerta 01Rock
Puerta 02Pop
Puerta 03Cumbia
Puerta 04Folclore

No necesitamos vender la Fiesta Nacional de la Confluencia de la misma manera a todos.
Podemos construir una Fiesta Nacional de la Confluencia relevante para cada público.

¿Y si todavía
siguen dudando?

Remarketing
Remarketing

Menos descubrimiento.
Más conversión.

No todos compran después del primer impacto. A quienes vieron nuestros anuncios, visitaron la web o iniciaron el proceso de compra pero no lo terminaron, podemos volver a impactarlos con una comunicación mucho más directa.

Ya conocen la Fiesta Nacional de la Confluencia. Ahora el objetivo es terminar de empujar la decisión.

fiestaconfluencia
Carrusel de remarketing · Cosquín Rock
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